5策略 “抖音非遗嘉年华”落地云南大理：助白族扎染、永子围棋等特色非遗传播

11月22日-28日5策略，2025非遗品牌推广周在云南大理举行。活动以“品牌引领发展，非遗点亮生活”为主题，由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州人民政府共同主办。“抖音非遗嘉年华”在推广周中亮相，相关负责人发布“抖音非遗计划”2026年扶持规划。此外，字节跳动公益通过现场落地“非遗品牌发展共创营”，助力抖音创作者与云南非遗传承人合作对接，共同挖掘和打造“云南非遗新名片”。

（抖音非遗嘉年华大理站互动现场）

发布2026非遗好物扶持规划，持续打造城市非遗名片

《2025抖音电商非遗发展数据报告》显示，过去一年，非遗商品在抖音电商卖出超65亿单，非遗正成为越来越多年轻人追捧的消费新风尚。在11月23日的2025非遗品牌推广周启动仪式上，“抖音非遗计划”相关负责人宣布了过去一年抖音电商中最受用户欢迎的十大非遗好物榜单，云南非遗普洱茶、鹤庆银器位列其中。

（抖音电商中最受用户欢迎的十大非遗好物榜单）

该负责人介绍，抖音电商和字节跳动公益2025年持续助力鹤庆银器、莆田木雕、佛山香云纱等非遗好物销售。以国家级非遗“鹤庆银器”为例，抖音在一季度通过开展数字能力培训、流量激励、产销对接、宣传推广等专项，为鹤庆银器带来7.3亿次曝光，鹤庆银壶类产品交易环比增长33%，全年带动鹤庆银器订单量同比增长251%。

活动现场，该负责人还宣布了“2026非遗好物扶持规划”。 “抖音非遗计划”将在未来一年中联动抖音电商“宝藏小店”等专项，在供给侧为非遗商家提供覆盖开店、经营、成长的九大基础权益，新增专属打标、榜单推荐、品牌联名等助力政策，消费侧将非遗好物与“吃、穿、住、娱”的场景搭配宣推，激发更多消费者对非遗的兴趣。

此外，“抖音非遗计划”将在2026年联合抖音生活服务为打造城市非遗名片：在宣传城市非遗项目及特色场景的同时，重点推广当地涵盖吃、住、行、游、购、娱等多维度的非遗主题文旅产品与服务，扶持当地文旅企业及非遗项目，进一步带动线下消费活力。

举办非遗品牌发展共创营：助46组传承人与35组创作者对接合作

11月25日上午，“非遗品牌发展共创营”在推广周落地，该活动由云南省文化和旅游厅指导，字节跳动公益主办，旨在为来自云南十六州市的非遗传承人代表与35位抖音创作者搭建合作平台，促进资源对接与品牌交流。

云南省文化和旅游厅副厅长、省文物局局长芶开波在致辞中介绍，目前云南已有3个项目入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，代表性项目超1.5万项，其中国家级145项、省级1033项，代表性传承人超过2.3万人。芶开波表示，希望帮助传承人解决“酒香也怕巷子深”的困境，掌握短视频和直播这个新时代的“新工具”，学习如何将精湛的技艺转化为打动人心的故事，共同探索非遗品牌化发展的新路径。

（抖音非遗创作者@山白出镜人向宏俊在共创营现场分享）

多位抖音创作者分享了传播非遗的经验。@山白擅长“精致复刻”非遗，拥有1642万抖音粉丝。他表示，团队对技艺的还原度要求非常高，力求镜头里的每一个动作、工具、流程都在相关资料或传承人那里找到出处。也因此，@山白团队阅览古书、四处“取经”。本次活动前期，@山白团队就曾在抖音的支持下，赴云南拜访保山永子围棋制作技艺传承人李国伟，创作“国宝永子·棋中圣品”视频，播放量突破1.2亿次，助非遗“永子”走入大众视野。

创作者@何凡（非遗宣传）围绕“非遗爆款文创”主题，分享了拍摄河南浚县非遗“皮老虎”的故事，他用视频讲述“祖先”如何给孩子做玩具，引发受众情感共鸣，获得500万播放，最终带动这一非遗“土”玩具年销百万；@蜂鸟·银壶大魔王账号主播黄影则从电商品牌推广的角度，分享通过直播让“云南鹤庆手工银饰锻制技艺”找到新市场的经验，她认为，电商形式创新需兼顾“有趣”和“有效”，同时必须严控品质，手艺和质量是根本。

活动中5策略，红河建水紫陶、大理白族扎染、鹤庆银器、保山永子围棋制作技艺等46组非遗传承人依次亮相，他们或身着民族服饰，或携带特色非遗展品，如一座流动的“云南非遗宝库”。抖音非遗创作者与传承人们面对面交流，围绕“如何借助短视频直播多样化传播非遗、带动非遗‘新消费’”进行了研讨。

（共创营现场非遗传承人和创作者们进行交流）

相关负责人介绍，本次活动期间，字节跳动公益将组织数十位非遗创作者赴大理、丽江、西双版纳等地实地采风，围绕白族扎染、鹤庆银器、傣族织锦技艺等非遗技艺进行专项拍摄。相关视频上线后将得到公益流量扶持。

在“抖音非遗嘉年华”大理站现场，“抖音非遗计划”还结合国家级非遗传承人段银开的白族扎染作品，设立了“非遗生生不息”“非遗新表达”等四大特色展区；云南非遗创作者@彤妈手工现场表演玉米皮编织非遗技艺，@wuli哥哥 @乌木酷酷 @婷妞酱 @馒猫子 @国风九瑾等抖音创作者身着非遗服饰进行巡游互动，吸引众多游客拍照互动。

据了解，“抖音非遗嘉年华”是“抖音非遗计划”的专项活动，今年已举行三站。“抖音非遗计划”发起于2024年10月，聚焦人才、传播、市场三大方向，通过数字普惠培训、非遗资源对接、助销非遗好物、推动非遗文旅融合等多种方式，助力非遗在数字时代的传承与发展。

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